logoescudo

Documento de Pliegos

Número de Expediente AB02/2023
Publicado en la Plataforma de Contratación del Sector Público el 27-03-2023 a las 14:31 horas.

Servicios de Marketing y publicidad para captación de alumnos de la Universidad Internacional de Andalucía.

Contrato Sujeto a regulación armonizada
No

  • Directiva de aplicación
    N/A
  • Valor estimado del contrato
    104.132,23 EUR.
  • Importe
    126.000 EUR.
  • Importe (sin impuestos)
    104.132,23 EUR.
  • Plazo de Ejecución
    • 0 Año(s)
      • Observaciones: Ver punto 3 del Anexo I del PCAP para ver plazo de ejecución concreto de cada Lote del expediente.
  • Tipo de Contrato
    Servicios
  • Subtipo
    Servicios de publicidad
  • Clasificación CPV
    • 79822500 - Servicios de diseño gráfico.
    • 64214200 - Servicios de centralitas telefónicas.
    • 79340000 - Servicios de publicidad y de marketing.

Proceso de Licitación

  • Procedimiento
    Abierto simplificado
  • Tramitación
    Ordinaria
  • Presentación de la oferta
    Electrónica
  • Contrato cubierto por el Acuerdo sobre Contratación Pública (ACP)
    : No
  • Reducción de candidatos en fases sucesivas : No
  • Sistema de Contratación
    No aplica
Nº de Lotes: 6
  • Se debe ofertar:
    A uno o varios lotes
  • Número máximo de lotes a los que se puede presentar:
    6
  • Número máximo de lotes que se puede adjudicar a un licitador:
    6

Entidad Adjudicadora

Dirección Postal
  • Américo Vespucio, 2
  • (41092)
    Sevilla
    España
  • ES618
Contacto
  • Teléfono
    954462299
  • Fax
    954462288
  • Correo Electrónico
    patrimonio.contratacion@unia.es

Proveedor de Pliegos

  • Rectorado de la Universidad Internacional de Andalucía

Plazo de Obtención de Pliegos

  • Hasta el 14/04/2023 a las 10:00
Dirección Postal
  • Américo Vespucio, 2
  • (41092)
    Sevilla
    España
Contacto
  • Correo Electrónico
    patrimonio.contratacion@unia.es

Proveedor de Información adicional

  • Rectorado de la Universidad Internacional de Andalucía
Dirección Postal
  • Américo Vespucio, 2
  • (41092)
    Sevilla
    España
Contacto
  • Correo Electrónico
    patrimonio.contratacion@unia.es

Recepción de Ofertas

Dirección Postal
  • Calle Américo Vespucio, 2
  • (41092)
    Sevilla
    España
Contacto
  • Teléfono
    954462299
  • Fax
    954462288
  • Correo Electrónico
    patrimonio.contratacion@unia.es

Plazo de Presentación de Oferta

  • Hasta el 14/04/2023 a las 10:00

Subasta electrónica

  • Se adjudicará mediante subasta electrónica
    : No

Objeto del Contrato
: Servicios de Marketing y publicidad para captación de alumnos de la Universidad Internacional de Andalucía.

  • Valor estimado del contrato
    104.132,23 EUR.
  • Presupuesto base de licitación
    • Importe
      126.000 EUR.
    • Importe (sin impuestos)
      104.132,23 EUR.
  • Clasificación CPV
    • 79822500 - Servicios de diseño gráfico.
    • 64214200 - Servicios de centralitas telefónicas.
    • 79340000 - Servicios de publicidad y de marketing.
  • Plazo de Ejecución
    • 0 Año(s)
      • Observaciones: Ver punto 3 del Anexo I del PCAP para ver plazo de ejecución concreto de cada Lote del expediente.
  • Lugar de ejecución
    • Subentidad Nacional
      Sevilla
    • Código de Subentidad Territorial
      ES618
      • Dirección Postal
      • España

    Condiciones de ejecución del contrato

    • Se utilizará pedido electrónico : No
    • Se aceptará factura electrónica : Sí
    • Se utilizará el pago electrónico : No
    • Condiciones especiales de ejecución de Contrato
      • Consideraciones de tipo medioambiental - La empresa adjudicataria deberá tener en cuenta que cualquier documento asociado a la ejecución del contrato debe ser suministrado por medios electrónicos para fomentar el ahorro de papel. (Ver Apartado 9 del Anexo I del PCAP).
      • Sometimiento del contratista a la normativa de protección de datos - La ejecución del contrato implica la cesión de datos por el órgano de contratación a la persona contratista que constituye obligación contractual esencial a los efectos señalados en la letra f) del artículo 211.1 de la LCSP). (Ver Apartado 9 del Anexo I del PCAP).

    Lote 1: Servicio de publicidad y diseño: Idea y desarrollo de creatividad de la nueva campaña de publicidad para captación de los Títulos de la Universidad.

    • Lugar de ejecución
      • País
        España
      • Subentidad Nacional
        Sevilla
      • Código de Subentidad Territorial
        ES618
    • Presupuesto base de licitación
      • Importe
        15.000 EUR.
      • Importe (sin impuestos)
        12.396,69 EUR.
    • Clasificación CPV
      • 79822500 - Servicios de diseño gráfico.
    • Clasificación CPV
      • 79340000 - Servicios de publicidad y de marketing.

    Condiciones de Licitación

    Condiciones de adjudicación
      Criterios de Adjudicación
        Criterios evaluables mediante aplicación de fórmulas
      • B.1.- Oferta económica L1.
        • Subtipo Criterio : Precio
        • Ponderación : 60
        • Expresión de evaluación : Ver Apartado 8 del Anexo I del PCAP, Anexo VIII del PCAP y cumplimentar Anexo IX.
        • Cantidad Mínima : 0
        • Cantidad Máxima : 60
        Criterios evaluables mediante un juicio de valor
      • A.1.- Criterio 1. Propuesta teórica de campaña de publicidad sobre un caso concreto (briefing) L1.
        • Subtipo Criterio : Otros
        • Ponderación : 20
        • Cantidad Mínima : 0
        • Cantidad Máxima : 20
      • A.2.- Criterio 2. Portfolio de trabajos realizados para captación de alumnos.
        • Subtipo Criterio : Otros
        • Ponderación : 20
        • Cantidad Mínima : 0
        • Cantidad Máxima : 20

    Lote 2: Servicio de Call Center Outbound de reclutamiento de alumnado.

    • Lugar de ejecución
      • País
        España
      • Subentidad Nacional
        Sevilla
      • Código de Subentidad Territorial
        ES618
    • Presupuesto base de licitación
      • Importe
        20.000 EUR.
      • Importe (sin impuestos)
        16.528,93 EUR.
    • Clasificación CPV
      • 64214200 - Servicios de centralitas telefónicas.

    Condiciones de Licitación

    Condiciones de adjudicación
      Criterios de Adjudicación
        Criterios evaluables mediante aplicación de fórmulas
      • B.1.- Oferta económica L2.
        • Subtipo Criterio : Precio
        • Ponderación : 70
        • Expresión de evaluación : Ver Apartado 8 del Anexo I del PCAP, Anexo VIII del PCAP y cumplimentar Anexo IX.
        • Cantidad Mínima : 0
        • Cantidad Máxima : 70
        Criterios evaluables mediante un juicio de valor
      • A.1.- Criterio 1: Presentación del plan de trabajo de call-center outbound ajustado a las necesidades de la UNIA
        • Subtipo Criterio : Otros
        • Ponderación : 15
        • Cantidad Mínima : 0
        • Cantidad Máxima : 15
      • A.2.- Criterio 2: Presentación de casos de éxito de trabajos con entidades educativas (Universidades, centros de FP, institutos o colegios que necesiten de captación de alumnos)
        • Subtipo Criterio : Otros
        • Ponderación : 15
        • Cantidad Mínima : 0
        • Cantidad Máxima : 15

    Lote 3: Servicio SEM (Search Engine Marketing) y Social ADS, captación de alumnado desde los canales de la UNIA.

    • Lugar de ejecución
      • País
        España
      • Subentidad Nacional
        Sevilla
      • Código de Subentidad Territorial
        ES618
    • Presupuesto base de licitación
      • Importe
        50.000 EUR.
      • Importe (sin impuestos)
        41.322,31 EUR.
    • Clasificación CPV
      • 79340000 - Servicios de publicidad y de marketing.

    Condiciones de Licitación

    Condiciones de adjudicación
      Criterios de Adjudicación
        Criterios evaluables mediante aplicación de fórmulas
      • B.1.- Oferta económica L3.
        • Subtipo Criterio : Precio
        • Ponderación : 35
        • Expresión de evaluación : Ver Apartado 8 del Anexo I del PCAP, Anexo VIII del PCAP y cumplimentar Anexo IX.
        • Cantidad Mínima : 0
        • Cantidad Máxima : 35
      • B.2.- Certificación del equipo de trabajo en Google Ads o Business Manager o equivalente.
        • Subtipo Criterio : Otros
        • Ponderación : 30
        • Expresión de evaluación : Ver Apartado 8 del Anexo I del PCAP, Anexo VIII del PCAP y cumplimentar Anexo IX.
        • Cantidad Mínima : 0
        • Cantidad Máxima : 30
      • B.3.- Experiencia demostrable en ejecución de campañas SEM con entidades educativas.
        • Subtipo Criterio : Otros
        • Ponderación : 15
        • Expresión de evaluación : Ver Apartado 8 del Anexo I del PCAP, Anexo VIII del PCAP y cumplimentar Anexo IX.
        • Cantidad Mínima : 0
        • Cantidad Máxima : 15
        Criterios evaluables mediante un juicio de valor
      • A. Propuesta de Plan de Marketing de SEM y Social Ads L3.
        • Subtipo Criterio : Otros
        • Ponderación : 20
        • Cantidad Mínima : 0
        • Cantidad Máxima : 20

    Lote 4: Servicio SEO: Auditoría y ejecución de correcciones de SEO de la web de la UNIA.

    • Lugar de ejecución
      • País
        España
      • Subentidad Nacional
        Sevilla
      • Código de Subentidad Territorial
        ES618
    • Presupuesto base de licitación
      • Importe
        20.000 EUR.
      • Importe (sin impuestos)
        16.528,93 EUR.
    • Clasificación CPV
      • 79340000 - Servicios de publicidad y de marketing.

    Condiciones de Licitación

    Condiciones de adjudicación
      Criterios de Adjudicación
        Criterios evaluables mediante aplicación de fórmulas
      • B.1.- Oferta económica L4.
        • Subtipo Criterio : Precio
        • Ponderación : 60
        • Expresión de evaluación : Ver Apartado 8 del Anexo I del PCAP, Anexo VIII del PCAP y cumplimentar Anexo IX.
        • Cantidad Mínima : 0
        • Cantidad Máxima : 60
        Criterios evaluables mediante un juicio de valor
      • A. Propuesta técnica L4.
        • Subtipo Criterio : Otros
        • Ponderación : 40
        • Cantidad Mínima : 0
        • Cantidad Máxima : 40

    Lote 5: Servicio Inbound Marketing: Estrategia y desarrollo de plan de Inbound.

    • Lugar de ejecución
      • País
        España
      • Subentidad Nacional
        Sevilla
      • Código de Subentidad Territorial
        ES618
    • Presupuesto base de licitación
      • Importe
        6.000 EUR.
      • Importe (sin impuestos)
        4.958,68 EUR.
    • Clasificación CPV
      • 79340000 - Servicios de publicidad y de marketing.

    Condiciones de Licitación

    Condiciones de adjudicación
      Criterios de Adjudicación
        Criterios evaluables mediante aplicación de fórmulas
      • B.1.- Oferta económica L5.
        • Subtipo Criterio : Precio
        • Ponderación : 60
        • Expresión de evaluación : Ver Apartado 8 del Anexo I del PCAP, Anexo VIII del PCAP y cumplimentar Anexo IX.
        • Cantidad Mínima : 0
        • Cantidad Máxima : 60
        Criterios evaluables mediante un juicio de valor
      • A. Memoria técnica L5.
        • Subtipo Criterio : Otros
        • Ponderación : 40
        • Cantidad Mínima : 0
        • Cantidad Máxima : 40

    Lote 6: Servicio de elaboración de campañas de email marketing a potencial estudiantado de bases de datos externas a la UNIA.

    • Lugar de ejecución
      • País
        España
      • Subentidad Nacional
        Sevilla
      • Código de Subentidad Territorial
        ES618
    • Presupuesto base de licitación
      • Importe
        15.000 EUR.
      • Importe (sin impuestos)
        12.396,69 EUR.
    • Clasificación CPV
      • 79340000 - Servicios de publicidad y de marketing.

    Condiciones de Licitación

    Condiciones de adjudicación
      Criterios de Adjudicación
        Criterios evaluables mediante aplicación de fórmulas
      • B.1.- Oferta económica L6.
        • Subtipo Criterio : Precio
        • Ponderación : 60
        • Expresión de evaluación : Ver Apartado 8 del Anexo I del PCAP, Anexo VIII del PCAP y cumplimentar Anexo IX.
        • Cantidad Mínima : 0
        • Cantidad Máxima : 60
        Criterios evaluables mediante un juicio de valor
      • A. Memoria técnica L6.
        • Subtipo Criterio : Otros
        • Ponderación : 40
        • Cantidad Mínima : 0
        • Cantidad Máxima : 40

    Condiciones de Licitación

    Garantía Requerida Definitiva

    • Porcentaje
      5 %

    Garantía Requerida Complementaria

    • Porcentaje
      3 %

    Requisitos de participación de los licitadores

      Condiciones de admisión
      • Capacidad de obrar
        - Ver clausula 9.2 del PCAP.
      • No prohibición para contratar
        - Ver clausula 9.2 del PCAP.
      • No estar incurso en incompatibilidades
        - Ver clausula 9.2 del PCAP.
      • Cumplimiento con las obligaciones con la Seguridad Social
        - Ver clausula 9.2 del PCAP.
      • Cumplimiento con las obligaciones tributarias
        - Ver clausula 9.2 del PCAP.
      • Estar prerregistrado en el ROLECE, y declarar que no ha habido modificaciones en los datos registrados
        - Ver clausula 6.1 y Anexo I del PCAP.
      • Para las empresas extranjeras, declaración de sometimiento a la legislación española.
        - Ver clausula 9.2 del PCAP.
      Criterio de Solvencia Técnica-Profesional
      • Otros
        - Ver PCAP
      Criterio de Solvencia Económica-Financiera
      • Otros
        - Ver PCAP

    Preparación de oferta

    • Sobre
      Sobre Requisitos previos y Juicios Valor
    • Tipo de Oferta
      Documentación administrativa y criterios sometidos a juicios de valor
    • Nº Lote:
      1
    • Nº Lote:
      2
    • Nº Lote:
      3
    • Nº Lote:
      4
    • Nº Lote:
      5
    • Nº Lote:
      6

    Preparación de oferta

    • Sobre
      Sobre Oferta económica
    • Tipo de Oferta
      Oferta económica o evaluable mediante fórmulas
    • Nº Lote:
      1
    • Nº Lote:
      2
    • Nº Lote:
      3
    • Nº Lote:
      4
    • Nº Lote:
      5
    • Nº Lote:
      6

    Plazo de Validez de la Oferta

    • 2 Mes(es)

    Presentación de recursos

      Información sobre recursos
      • Universidad Internacional de Andalucia
      • Tipo de Entidad Adjudicadora Órgano de Contratación
      Dirección Postal
      • Avda Americo Vespucio, 2. Monasterio de la Cartuja
      • (41092)
        Sevilla
        España
      Contacto
      • Teléfono
        954462200
      • Correo Electrónico
        patrimonio.contratacion@unia.es
      Presentación de recursos
      • Universidad Internacional de Andalucia
      Dirección Postal
      • Avda Americo Vespucio, 2. Monasterio de la Cartuja
      • (41092)
        Sevilla
        España
      Contacto
      • Teléfono
        954462200
      • Correo Electrónico
        patrimonio.contratacion@unia.es

    • Se aceptará factura electrónica
  • Programas de Financiación
    No hay financiación con fondos de la UE

    • Subcontratación permitida
    • Ver apartado 10 del Anexo I del PCAP.

    Proceso de Licitación

      Subasta electrónica

      • Se adjudicará mediante subasta electrónica
        : No

    ID 0000010643468 | UUID 2023-568002 | SELLO DE TIEMPO FechaMon, 27 Mar 2023 14:31:37:303 CEST N.Serie 46412133037458798861724382485436709780 Autoridad 4: C=ES,L=MADRID,O=FNMT-RCM,OU=CERES,2.5.4.97=VATES-Q2826004J,CN=AUTORIDAD DE SELLADO DE TIEMPO FNMT-RCM - TSU 2020