Anuncio de formalización de contrato
Número de Expediente 24/190
Publicado en la Plataforma de Contratación del Sector Público el
27-09-2024 a
las 14:20 horas.
Contrato Sujeto a regulación armonizada No
- Directiva de aplicaciónN/A
Entidad Adjudicadora
- Consejo de Administración de la Sociedad Estatal Loterías y Apuestas del ESTADO, S.M.E., S.A.
- Tipo de AdministraciónOtras Entidades del Sector Público
- Actividad Principal 4 - Asuntos económicos
- Tipo de Entidad Adjudicadora Órgano de Contratación
- Sitio Web
- Perfil del Contratante
Dirección Postal
- C/ Poeta Joan Maragall, 53
- (28020)MadridEspaña
- ES300
Contacto
- Teléfono 913489217
- Fax 915962302
- Correo Electrónico contratacion@selae.es
Objeto del Contrato: Servicio integral de creatividad, comunicación y publicidad para los Sorteos de Navidad® y El Niño® del juego Lotería Nacional y, en su caso, para las acciones de carácter institucional
Descripción La Sociedad Estatal Loterías y Apuestas del Estado, S.M.E., S.A. ,viene utilizando tradicionalmente la publicidad como herramienta para promocionar los juegos que comercializa, mejorar la identidad y percepción de sus marcas y seguir consolidando su imagen y aumentar las ventas. Con esta finalidad y próximo a finalizar el contrato vigente en este momento, se inicia un nuevo procedimiento de licitación.
Para este fin, SELAE ha venido suscribiendo diferentes contratos con proveedores expertos en creación y producción de mensajes (agencias creativas), y por separado con agencias gestoras de contratación de espacios en medios de comunicación tradicionales.
La experiencia de años anteriores determina que es más beneficioso para SELAE la contratación por separado de los servicios de creatividad y producción para los Sorteos Extraordinarios de Navidad y de El Niño de Lotería Nacional. El volumen de la inversión en medios así como el intenso trabajo de creatividad y producción de la campaña más importante del año, obligan a contar con mayor especialización y equipos externos dedicados exclusivamente a cada tarea. Cabe destacar que tanto la campaña de medios como la producción de las piezas creativas se realizan en un mes y medio, por lo que se hace necesario considerar esta contratación con las especificidades propias de los Sorteos Extraordinarios de Navidad y de El Niño, diferentes al resto de las contrataciones publicitarias de SELAE.
6.600.000 EUR.
- Importe 3.630.000 EUR.
- Importe (sin impuestos) 3.000.000 EUR.
- 79341000 - Servicios de publicidad.
- 1 Año(s)
- Observaciones: Un año desde el 29 de septiembre de 2024 o desde la fecha de formalización del contrato si esta fuera posterior a la fecha indicada. El cómputo de los plazos establecidos por meses o por años se realizará de fecha a fecha conforme a lo dispuesto en el artículo 5 del Código Civil.
- Subentidad Nacional Madrid
- Código de Subentidad Territorial ES300
- España
Dirección Postal
Condiciones de Licitación
No hay financiación con fondos de la UE
Formalizado
Adjudicatario
- PROXIMITY MADRID - AGENCIA DE COMUNICACION, S.L.
- NIFB61509782
- El adjudicatario es una PYME : No
- Cardenal Marcelo Spínola 4; 4ª planta
- (28016)MadridEspaña
- Teléfono +34 636134466
- Correo Electrónico luis.barragan@bbdo.es
- Importe total ofertado (sin impuestos) 0 EUR.
- Importe total ofertado (con impuestos) 0 EUR.
- Número de Contrato 24/190
- Fecha de Formalización 23/08/2024
- Fecha de Entrada en Vigor del Contrato 29/09/2024
Dirección Física
Contacto
Importes de Adjudicación
Información sobre el Contrato
Motivación
- Motivación El contrato se ha adjudicado a la oferta mas ventajosa para SELAE.
El precio de los Servicios se fija en un importe máximo de 3.000.000,00 € , IVA no incluido, siendo la comisión de agencia anual y los precios unitarios de producción los indicados en la proposición económica del adjudicatario. - Fecha del Acuerdo de Adjudicación 24/07/2024
Información Sobre las Ofertas
- Ofertas recibidas 3
- Número de ofertas recibidas de PYMEs 1
- Precio de la oferta más baja 0 EUR.
- Precio de la oferta más alta 0 EUR.
Garantía Requerida Provisional
- Importe 90.000 EUR.
- 4 Mes(es)
Plazo de constitución
Garantía Requerida Definitiva
- Importe 150.000 EUR.
- 2 Año(s)
Plazo de constitución
Proceso de Licitación
Ordinario según las instrucciones de contratación de la sociedad
Normas Internas
Ordinaria
Ordinaria
No aplica
Manual y/o Electrónica
Plazo de Presentación de Oferta
- Hasta el 25/06/2024 a las 14:00
Apertura de Ofertas Económicas y Documentación
Apertura de Ofertas Económicas
Apertura criterios evaluables automáticamente
- Apertura sobre oferta económica
- El día 12/07/2024 a las 12:15 horas
- Apertura de criterios cuantificables automáticamente
Lugar
Dirección Postal
- C/ Poeta Joan Maragall, 53
- (28020)MadridEspaña
Otros eventos
Apertura criterios basados en juicios de valor
- Apertura sobre oferta técnica
- El día 26/06/2024 a las 10:30 horas
- Apertura de criterios de juicio de valor
Lugar
Dirección Postal
- C/ Poeta Joan Maragall, 53
- (28020)MadridEspaña
Apertura y calificación administrativa
- Apertura sobre administrativo
- El día 26/06/2024 a las 10:15 horas
- Apertura de documentación administrativa
Lugar
Dirección Postal
- C/ Poeta Joan Maragall, 53
- (28020)MadridEspaña
Condiciones de adjudicación
- 1 Fee de agencia
- Subtipo Criterio : Otros
- Ponderación : 10
- Cantidad Mínima : 0
- Cantidad Máxima : 10
- 2 Precios unitarios de producción recurrentes
- Subtipo Criterio : Otros
- Ponderación : 10
- Cantidad Mínima : 0
- Cantidad Máxima : 10
- 1.1 CAMPAÑA NAVIDAD: idea esencial que transmite se enmarca en un eje de la comunicación susceptible de perdurar en el tiempo y crecer en sucesivas campañas
- Subtipo Criterio : Otros
- Ponderación : 10
- Cantidad Mínima : 0
- Cantidad Máxima : 10
- 1.2 CAMPAÑA NAVIDAD: Responde a los objetivos comerciales
- Subtipo Criterio : Otros
- Ponderación : 10
- Cantidad Mínima : 0
- Cantidad Máxima : 10
- 1.3.1 CAMPAÑA NAVIDAD Responde a los objetivos de comunicacion: Refuerza el posicionamiento de la marca
- Subtipo Criterio : Otros
- Ponderación : 15
- Cantidad Mínima : 0
- Cantidad Máxima : 15
- 1.3.2 CAMPAÑA DE NAVIDAD Responde a los objetivos de comunicacion: Refleja personalidad de la marca (territorio , tono y valores)
- Subtipo Criterio : Otros
- Ponderación : 15
- Cantidad Mínima : 0
- Cantidad Máxima : 15
- 1.3.3 CAMPAÑA DE NAVIDAD Responde a los objetivos de comunicacion: Adecuación al target (conecta con la gran mayoria de la sociedad). La idea es original y son identificables planteamiento nudo y desenlace
- Subtipo Criterio : Otros
- Ponderación : 15
- Cantidad Mínima : 0
- Cantidad Máxima : 15
- 1.3.4 CAMPAÑA DE NAVIDAD Responde a los objetivos de comunicacion: Se adapta de forma clara y sencilla a los diferentes canales , medios y formatos de referencia
- Subtipo Criterio : Otros
- Ponderación : 10
- Cantidad Mínima : 0
- Cantidad Máxima : 10
- 2 CAMPAÑA VERANO: La propuesta recoge los aspectos fundamentales: información clara y directa, notoriedad y emoción
- Subtipo Criterio : Otros
- Ponderación : 5
- Cantidad Mínima : 0
- Cantidad Máxima : 5