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Documento de Pliegos

Número de Expediente AB02/2024
Publicado en la Plataforma de Contratación del Sector Público el 01-04-2024 a las 13:03 horas.

Servicios de Marketing y publicidad para captación de alumnos de la Universidad Internacional de Andalucía.

Contrato Sujeto a regulación armonizada
No

  • Directiva de aplicación
    N/A
  • Valor estimado del contrato
    181.818,18 EUR.
  • Importe
    220.000 EUR.
  • Importe (sin impuestos)
    181.818,18 EUR.
  • Plazo de Ejecución
    • 0 Año(s)
      • Observaciones: Para todos los lotes: El inicio de la prestación del servicio, de cada uno de los Lotes, comenzará a partir del día siguiente a la formalización del contrato y finalizará el 28 de febrero de 2025. (Ver apartado 3-Anexo I del PCAP)
  • Tipo de Contrato
    Servicios
  • Subtipo
    Servicios de publicidad
  • Contrato Mixto
    No
  • Clasificación CPV
    • 79342000 - Servicios de marketing.
    • 79341100 - Servicios de consultoría en publicidad.
    • 79341200 - Servicios de gestión publicitaria.
    • 79341400 - Servicios de campañas de publicidad.
    • 79342100 - Servicios de marketing directo.
    • 79413000 - Servicios de consultoría en gestión de marketing.
    • 79415200 - Servicios de consultoría en diseño.

Proceso de Licitación

  • Procedimiento
    Abierto
  • Tramitación
    Ordinaria
  • Presentación de la oferta
    Electrónica
  • Contrato cubierto por el Acuerdo sobre Contratación Pública (ACP)
    : No
  • Sistema de Contratación
    No aplica
  • Características del procedimiento
    Contrato de Servicios descrito en el artículo 17 de la Ley 9/2017, de 8 de noviembre, de Contratos del Sector Público, utilizando una pluralidad de criterios de adjudicación basados en el principio de mejor relación calidad-precio y el procedimiento abierto.
Nº de Lotes: 4
  • Se debe ofertar:
    A uno o varios lotes
  • Número máximo de lotes a los que se puede presentar:
    4
  • Número máximo de lotes que se puede adjudicar a un licitador:
    4

Entidad Adjudicadora

Dirección Postal
  • Américo Vespucio, 2
  • (41092)
    Sevilla
    España
  • ES618
Contacto
  • Teléfono
    954462299
  • Fax
    954462288
  • Correo Electrónico
    patrimonio.contratacion@unia.es

Proveedor de Pliegos

  • Rectorado de la Universidad Internacional de Andalucía

Plazo de Obtención de Pliegos

  • Hasta el 19/04/2024 a las 10:00
Dirección Postal
  • Américo Vespucio, 2
  • (41092)
    Sevilla
    España
Contacto
  • Correo Electrónico
    patrimonio.contratacion@unia.es

Proveedor de Información adicional

  • Rectorado de la Universidad Internacional de Andalucía
Dirección Postal
  • Américo Vespucio, 2
  • (41092)
    Sevilla
    España
Contacto
  • Correo Electrónico
    patrimonio.contratacion@unia.es

Recepción de Ofertas

Dirección Postal
  • Américo Vespucio, 2
  • (41092)
    Sevilla
    España
Contacto
  • Correo Electrónico
    patrimonio.contratacion@unia.es

Plazo de Presentación de Oferta

  • Hasta el 19/04/2024 a las 10:00

Subasta electrónica

  • Se adjudicará mediante subasta electrónica
    : No

Objeto del Contrato
: Servicios de Marketing y publicidad para captación de alumnos de la Universidad Internacional de Andalucía.

  • Descripción del procedimiento
    • La prestación de servicios de promoción de la oferta formativa de las enseñanzas de postgrado y captación de estudiantes de la Universidad Internacional de Andalucía; así como los servicios de marketing (SEM y Social Ads, SEO, Inbound y Call center outbound) enfocado a la captación de estudiantes de la Universidad Internacional de Andalucía.
  • Valor estimado del contrato
    181.818,18 EUR.
  • Presupuesto base de licitación
    • Importe
      220.000 EUR.
    • Importe (sin impuestos)
      181.818,18 EUR.
  • Clasificación CPV
    • 79342000 - Servicios de marketing.
    • 79341100 - Servicios de consultoría en publicidad.
    • 79341200 - Servicios de gestión publicitaria.
    • 79341400 - Servicios de campañas de publicidad.
    • 79342100 - Servicios de marketing directo.
    • 79413000 - Servicios de consultoría en gestión de marketing.
    • 79415200 - Servicios de consultoría en diseño.
  • Plazo de Ejecución
    • 0 Año(s)
      • Observaciones: Para todos los lotes: El inicio de la prestación del servicio, de cada uno de los Lotes, comenzará a partir del día siguiente a la formalización del contrato y finalizará el 28 de febrero de 2025. (Ver apartado 3-Anexo I del PCAP)
  • Lugar de ejecución
    • Subentidad Nacional
      Sevilla
    • Código de Subentidad Territorial
      ES618
      • Dirección Postal
      • España

    Condiciones de ejecución del contrato

    • Se utilizará pedido electrónico : No
    • Se aceptará factura electrónica : Sí
    • Se utilizará el pago electrónico : No
    • Condiciones especiales de ejecución de Contrato
      • Sometimiento del contratista a la normativa de protección de datos - Para los lotes 3 y 4: La ejecución del contrato implica la cesión de datos por el órgano de contratación a la persona contratista, constituyendo una condición especial de ejecución que en todo caso será obligación contractual esencial a los efectos señalados en la letra f) del artículo 211.1 de la LCSP
      • Consideraciones de tipo medioambiental - (Para todos los lotes) La contratista deberá tener en cuenta que cualquier documento asociado a la ejecución del contrato debe ser suministrado por medios electrónicos para fomentar el ahorro de papel.

    Lote 1: Servicio SEM y SOCIAL ADS, captación de alumnado desde los canales de la UNIA

    • Descripción del lote
      SERVICIO SEM Y SOCIAL ADS, CAPTACIÓN DE ALUMNADO DESDE LOS CANALES DE LA UNIA
  • Lugar de ejecución
    • País
      España
    • Subentidad Nacional
      Sevilla
    • Código de Subentidad Territorial
      ES618
    • Valor estimado del contrato
      119.834,71 EUR.
    • Presupuesto base de licitación
      • Importe
        145.000 EUR.
      • Importe (sin impuestos)
        119.834,71 EUR.
    • Clasificación CPV
      • 79342000 - Servicios de marketing.
    • Clasificación CPV
      • 79341100 - Servicios de consultoría en publicidad.
    • Clasificación CPV
      • 79341200 - Servicios de gestión publicitaria.
    • Clasificación CPV
      • 79341400 - Servicios de campañas de publicidad.
    • Clasificación CPV
      • 79342100 - Servicios de marketing directo.
    • Clasificación CPV
      • 79413000 - Servicios de consultoría en gestión de marketing.
    • Clasificación CPV
      • 79415200 - Servicios de consultoría en diseño.

    Condiciones de Licitación

    Condiciones de adjudicación
      Criterios de Adjudicación
        Criterios evaluables mediante aplicación de fórmulas
      • L1.B.1. Proposición económica
        • Subtipo Criterio : Precio
        • Ponderación : 35
        • Expresión de evaluación : Ver apartado 8-Anexo I del PCAP
        • Cantidad Mínima : 0
        • Cantidad Máxima : 35
      • L1.B.2.1.1.-Certificación en Campañas de búsqueda
        • Subtipo Criterio : Otros
        • Ponderación : 2
        • Expresión de evaluación : Ver apartado 8-Anexo I del PCAP
        • Cantidad Mínima : 0
        • Cantidad Máxima : 2
      • L1.B.2.1.2.- Certificación en Display
        • Subtipo Criterio : Otros
        • Ponderación : 1
        • Expresión de evaluación : Ver apartado 8-Anexo I del PCAP
        • Cantidad Mínima : 0
        • Cantidad Máxima : 1
      • L1.B.2.1.3.- Certificación en Vídeo
        • Subtipo Criterio : Otros
        • Ponderación : 2
        • Expresión de evaluación : Ver apartado 8-Anexo I del PCAP
        • Cantidad Mínima : 0
        • Cantidad Máxima : 2
      • L1.B.2.1.4.- Certificación en Aplicaciones
        • Subtipo Criterio : Otros
        • Ponderación : 1
        • Expresión de evaluación : Ver apartado 8-Anexo I del PCAP
        • Cantidad Mínima : 0
        • Cantidad Máxima : 1
      • L1.B.2.1.5.- Certificación en Medición
        • Subtipo Criterio : Otros
        • Ponderación : 2
        • Expresión de evaluación : Ver apartado 8-Anexo I del PCAP
        • Cantidad Mínima : 0
        • Cantidad Máxima : 2
      • L1.B.2.1.6.-Certificación en Anuncios orientados a resultados basados en IA
        • Subtipo Criterio : Otros
        • Ponderación : 2
        • Expresión de evaluación : Ver apartado 8-Anexo I del PCAP
        • Cantidad Mínima : 0
        • Cantidad Máxima : 2
      • L1.B.2.2.-Certificación PROFESIONAL META 400-101
        • Subtipo Criterio : Otros
        • Ponderación : 10
        • Expresión de evaluación : Ver apartado 8-Anexo I del PCAP
        • Cantidad Mínima : 0
        • Cantidad Máxima : 10
      • L1.B.2.3.1.-Caso de éxito de campañas en TikTok
        • Subtipo Criterio : Otros
        • Ponderación : 5
        • Expresión de evaluación : Ver apartado 8-Anexo I del PCAP
        • Cantidad Mínima : 0
        • Cantidad Máxima : 5
      • L1.B.2.3.2.-Caso de éxito de campañas en Spotify
        • Subtipo Criterio : Otros
        • Ponderación : 5
        • Expresión de evaluación : Ver apartado 8-Anexo I del PCAP
        • Cantidad Mínima : 0
        • Cantidad Máxima : 5
      • L1.B.3. Experiencia demostrable del SEM Manager en ejecución de campañas SEM con entidades educativas
        • Subtipo Criterio : Otros
        • Ponderación : 15
        • Expresión de evaluación : Ver apartado 8-Anexo I del PCAP
        • Cantidad Mínima : 0
        • Cantidad Máxima : 15
        Criterios evaluables mediante un juicio de valor
      • L1.A.1. MEMORIA TÉCNICA
        • Subtipo Criterio : Otros
        • Ponderación : 20
        • Cantidad Mínima : 0
        • Cantidad Máxima : 20

    Lote 2: Servicio SEO: Auditoría y ejecución de correcciones de SEO de la web de la UNIA

    • Descripción del lote
      SERVICIO SEO: AUDITORÍA Y EJECUCIÓN DE CORRECCIONES DE SEO DE LA WEB DE LA UNIA
  • Lugar de ejecución
    • País
      España
    • Subentidad Nacional
      Sevilla
    • Código de Subentidad Territorial
      ES618
    • Valor estimado del contrato
      16.528,93 EUR.
    • Presupuesto base de licitación
      • Importe
        20.000 EUR.
      • Importe (sin impuestos)
        16.528,93 EUR.
    • Clasificación CPV
      • 79342000 - Servicios de marketing.
    • Clasificación CPV
      • 79341100 - Servicios de consultoría en publicidad.
    • Clasificación CPV
      • 79341200 - Servicios de gestión publicitaria.
    • Clasificación CPV
      • 79341400 - Servicios de campañas de publicidad.
    • Clasificación CPV
      • 79342100 - Servicios de marketing directo.
    • Clasificación CPV
      • 79413000 - Servicios de consultoría en gestión de marketing.

    Condiciones de Licitación

    Condiciones de adjudicación
      Criterios de Adjudicación
        Criterios evaluables mediante aplicación de fórmulas
      • L2.B.1. Oferta económica
        • Subtipo Criterio : Precio
        • Ponderación : 60
        • Expresión de evaluación : Ver apartado 8-Anexo I del PCAP
        • Cantidad Mínima : 0
        • Cantidad Máxima : 60
        Criterios evaluables mediante un juicio de valor
      • L2.A.1 MEMORIA TÉCNICA
        • Subtipo Criterio : Otros
        • Ponderación : 40
        • Cantidad Mínima : 0
        • Cantidad Máxima : 40

    Lote 3: Servicio de conceptualización, diseño y ejecución de una estrategia digital de INBOUND MARKETING para la captación de alumnado

    • Descripción del lote
      SERVICIO DE CONCEPTUALIZACIÓN, DISEÑO Y EJECUCIÓN DE UNA ESTRATEGIA DIGITAL DE INBOUND MARKETING PARA LA CAPTACIÓN DE ALUMNADO
  • Lugar de ejecución
    • País
      España
    • Subentidad Nacional
      Sevilla
    • Código de Subentidad Territorial
      ES618
    • Valor estimado del contrato
      33.057,85 EUR.
    • Presupuesto base de licitación
      • Importe
        40.000 EUR.
      • Importe (sin impuestos)
        33.057,85 EUR.
    • Clasificación CPV
      • 79342000 - Servicios de marketing.
    • Clasificación CPV
      • 79341100 - Servicios de consultoría en publicidad.
    • Clasificación CPV
      • 79341200 - Servicios de gestión publicitaria.
    • Clasificación CPV
      • 79341400 - Servicios de campañas de publicidad.
    • Clasificación CPV
      • 79342100 - Servicios de marketing directo.
    • Clasificación CPV
      • 79413000 - Servicios de consultoría en gestión de marketing.
    • Clasificación CPV
      • 79415200 - Servicios de consultoría en diseño.

    Condiciones de Licitación

    Condiciones de adjudicación
      Criterios de Adjudicación
        Criterios evaluables mediante aplicación de fórmulas
      • L3.B.1. Oferta económica
        • Subtipo Criterio : Precio
        • Ponderación : 60
        • Expresión de evaluación : Ver apartado 8-Anexo I del PCAP.
        • Cantidad Mínima : 0
        • Cantidad Máxima : 60
        Criterios evaluables mediante un juicio de valor
      • L3.A.1 Memoria Técnica
        • Subtipo Criterio : Otros
        • Ponderación : 40
        • Cantidad Mínima : 0
        • Cantidad Máxima : 40

    Lote 4: Servicio de CALL CENTER OUTBOUND de reclutamiento de alumnado

    • Descripción del lote
      SERVICIO DE CALL CENTER OUTBOUND DE RECLUTAMIENTO DE ALUMNADO
  • Lugar de ejecución
    • País
      España
    • Subentidad Nacional
      Sevilla
    • Código de Subentidad Territorial
      ES618
    • Valor estimado del contrato
      12.396,69 EUR.
    • Presupuesto base de licitación
      • Importe
        15.000 EUR.
      • Importe (sin impuestos)
        12.396,69 EUR.
    • Clasificación CPV
      • 79342000 - Servicios de marketing.
    • Clasificación CPV
      • 79341100 - Servicios de consultoría en publicidad.
    • Clasificación CPV
      • 79341200 - Servicios de gestión publicitaria.
    • Clasificación CPV
      • 79341400 - Servicios de campañas de publicidad.
    • Clasificación CPV
      • 79342100 - Servicios de marketing directo.
    • Clasificación CPV
      • 79413000 - Servicios de consultoría en gestión de marketing.

    Condiciones de Licitación

    Condiciones de adjudicación
      Criterios de Adjudicación
        Criterios evaluables mediante aplicación de fórmulas
      • L4.B.1. Oferta económica
        • Subtipo Criterio : Precio
        • Ponderación : 70
        • Expresión de evaluación : Ver apartado 8-Anexo I del PCAP
        • Cantidad Mínima : 0
        • Cantidad Máxima : 70
        Criterios evaluables mediante un juicio de valor
      • L4.A.1 Memoria Técnica
        • Subtipo Criterio : Otros
        • Ponderación : 30
        • Cantidad Mínima : 0
        • Cantidad Máxima : 30

    Condiciones de Licitación

    Garantía Requerida Definitiva

    • Porcentaje
      5 %

    Garantía Requerida Complementaria

    • Porcentaje
      3 %

    Requisitos de participación de los licitadores

      Condiciones de admisión
      • Capacidad de obrar
      • No prohibición para contratar
      • No estar incurso en incompatibilidades
      • Cumplimiento con las obligaciones con la Seguridad Social
      • Cumplimiento con las obligaciones tributarias
      • Para las empresas extranjeras, declaración de sometimiento a la legislación española.
      Criterio de Solvencia Técnica-Profesional
      • Otros
        - Ver apartado 4-Anexo I del PCAP.
      Criterio de Solvencia Económica-Financiera
      • Otros
        - Ver apartado 4-Anexo I del PCAP.

    Preparación de oferta

    • Sobre
      Requisitos Previos
    • Tipo de Oferta
      Documentación administrativa
    • Nº Lote:
      1
    • Nº Lote:
      2
    • Nº Lote:
      3
    • Nº Lote:
      4
    • Descripción
      Sobre nº1. Documentación acreditativa de los requisitos previos

    Preparación de oferta

    • Sobre
      Juicios de Valor
    • Tipo de Oferta
      Oferta técnica o evaluable mediante juicio de valor
    • Nº Lote:
      1
    • Nº Lote:
      2
    • Nº Lote:
      3
    • Nº Lote:
      4
    • Descripción
      Sobre nº 2. Documentación relativa a los criterios de adjudicación valorados mediante un juicio de valor.

    Preparación de oferta

    • Sobre
      Criterios cuantificables mediante Formulas
    • Tipo de Oferta
      Oferta económica o evaluable mediante fórmulas
    • Nº Lote:
      1
    • Nº Lote:
      2
    • Nº Lote:
      3
    • Nº Lote:
      4
    • Descripción
      Sobre nº 3 Valoración de la documentación relativa a los criterios de adjudicación cuantificables mediante la mera aplicación de fórmulas.

    Plazo de Validez de la Oferta

    • 2 Mes(es)

    Presentación de recursos

      Información sobre recursos
      • Universidad Internacional de Andalucia
      • Tipo de Entidad Adjudicadora Órgano de Contratación
      Dirección Postal
      • Américo Vespucio, 2
      • (41092)
        Sevilla
        España
      Contacto
      • Correo Electrónico
        patrimonio.contratacion@unia.es
      Presentación de recursos
      • TRIBUNAL ADMINISTRATIVO DE RECURSOS CONTRACTUALES DE LA JUNTA DE ANDALUCIA
      Dirección Postal
      • BARCELONA, 4 - 6
      • (41001)
        Sevilla
        España
      Contacto
      • Correo Electrónico
        tarcja@juntadeandalucia.es

    • Se aceptará factura electrónica
  • Programas de Financiación
    No hay financiación con fondos de la UE

    • Subcontratación permitida
    • Ver Apartado 10-Anexo I del PCAP.

    Proceso de Licitación

      Subasta electrónica

      • Se adjudicará mediante subasta electrónica
        : No

    ID 0000012971908 | UUID 2024-000359215 | SELLO DE TIEMPO FechaMon, 01 Apr 2024 13:03:46:782 CEST N.Serie 88782697072067336271987093750631858937 Autoridad 4: C=ES,L=MADRID,O=FNMT-RCM,OU=CERES,2.5.4.97=VATES-Q2826004J,CN=AUTORIDAD DE SELLADO DE TIEMPO FNMT-RCM - TSU 2020